Wir wissen, dass die Kommunikation ständig in Bewegung ist! Jeder gute Kommunikator muss daher angesichts der neuen Trends neugierig und beweglich bleiben.
Um Ihre Neugier zu wecken, stellt Ihnen Déclic Communication heute die großen Trends 2022 vor. Um diesen Artikel zu erstellen, haben wir uns auf die letzten inspirierenden Kampagnen in ganz Frankreich gestützt.
TikTok, Markenidentität, Social Selling… Wir werfen einen Blick auf die Neuheiten, die unseren Beruf prägen! Sie werden Inspirationen für Ihre nächsten Aktionen finden.
3 große Trends werden Ihnen mit illustrierten Beispielen vorgestellt:
- Markenidentität leicht gemacht!
- Inhalte veröffentlichen, veröffentlichen und veröffentlichen!
- Digitale Kommunikation als Selbstverständlichkeit!
Tauchen wir ohne weitere Verzögerung in das Herz der Kommunikation ein!
Markenidentität leicht gemacht!
Das digitale Zeitalter stellt unseren Beruf als Kommunikator auf den Kopf. Unsere Werkzeuge sind nicht mehr die gleichen. Dennoch bleibt die Markenidentität so wichtig wie eh und je! Ob digital oder print, sie wird die Grundlage Ihrer Kommunikation sein.
Vereinfachte Logos
Im Jahr 2022 ist die Markenidentität immer noch sehr gepflegt. Diese Tatsache geht mit dem Wunsch einher, die Logos so weit wie möglich zu vereinfachen. Das Ziel besteht darin, das oder die emblematischen Symbole eines Logos beizubehalten und gleichzeitig mehr Benutzerfreundlichkeit zu schaffen, vor allem in einem digitalen Kontext.
Hierfür sind mehrere Beispiele besonders auffällig:
- TripAdvisor,
- Intel,
- CIA,
- Pringles,
- FC Metz.
Bei Déclic folgen wir diesem Trend. Entdecken Sie einige der vereinfachten Logos:
Signaturen, die auf Werte setzen
Im vergangenen Jahr haben sich einige neue Signaturen herauskristallisiert. Eine Signatur kann als ein Slogan definiert werden, der die Kommunikation eines Unternehmens begleitet. Sie drücken Ambitionen, Versprechungen oder auch Werte aus.
Dies ist der Fall bei der Groupe La Poste, die ihre Identität mit einer Signatur weiterentwickelt hat, die an Folgendes erinnert: Nähe.
Wenn Sie mehr über diese Entwicklung erfahren möchten, hat Marie-Aude Dubanchet, Leiterin der Kommunikationsabteilung der Gruppe, eine interview zu diesem Thema gedreht.
Ein video der Kampagne :
https://www.youtube.com/watch?v=2e0qqKkSErI&ab_channel=LaPoste
Ein weiteres interessantes Beispiel ist Castorama. Das Unternehmen hat eine groß angelegte Werbekampagne durchgeführt, in der es seine Daseinsberechtigung zum Ausdruck bringt: die Franzosen auf ihrem Weg zu einem besseren Leben zu begleiten. “Unser Leben hat sich verändert? Verändern wir das Haus”. Castorama verändert sich, denn “Veränderungen bringen uns weiter”!
Ein Video der Kampagne : https://www.youtube.com/watch?v=GenPE1YlXIg&ab_channel=Castorama
Für Franck Morena, Leiter von Castorama France, « le changement de signature vient signaler le travail en profondeur mené par les équipes pour faire évoluer l’enseigne. »
Die wichtigsten Designtrends 2022
Auf der Ebene der Kreationen gibt es einen Trend, der von weit her zurückkommt! Eine Praxis, die vor dem Aufkommen von Computern in allen Kommunikationsagenturen üblich war: Illustrationen. Ein Ansatz, den wir bei Déclic Communication besonders schätzen. Wir finden Illustrationen immer häufiger in der Kommunikation von Marken wieder. Ob Video, Verpackung, Digital oder Print, machen Sie Platz für Illustrationen!
Hier sind zwei Beispiele:
L’Oréal – Color Pulse
Feuillate Champagne – Kampagne
Die Illustration ermöglicht es, die aus 5.000 Winzern bestehende Genossenschaft und ihr kollektives Modell zu verkörpern!
Auch bei den Farben feiert die Farbe Fluo ein Comeback. Als Symbol der Disco und der 80er Jahre ist Fluo zum neuen Symbol für Augmented Reality und unerwartete Sensationen geworden.
Darüber hinaus sind Pastellfarben in allen Kampagnen noch immer sehr präsent. Diese Präsenz dürfte sich im Sommer 2022 noch verstärken.
Die grafische Identität wird also nie aufhören, im Mittelpunkt Ihrer Kommunikation zu stehen! Mehr denn je drückt Ihre Identität Ihre Werte und Ihre Welt aus!
Posten, posten und nochmal Inhalt posten!
Seit dem Aufkommen der sozialen Netzwerke muss der Inhalt zu einer der Säulen all Ihrer Kommunikationsmaßnahmen werden.
Die Herrschaft des Inhalts
Die Gesundheitskrise hat offensichtlich viele Gewissheiten erschüttert und Ihren Kunden die Möglichkeit gegeben, nachhaltige Akteure von Opportunisten zu unterscheiden. Authentizität und Nähe sind daher wieder in den Mittelpunkt gerückt, um die Käufer zu beruhigen.
Erzählen Sie, wie Sie an Ihren Beruf herangehen, von Ihren Motiven, Begegnungen und Erfahrungen! Die Idee ist, Inhalte anzubieten, die einen echten Mehrwert bieten. Seien Sie mutig in Bezug auf die Medien und Ihre Botschaften!
Folgende Medien werden 2022 dominieren:
- Die Videoanleitungen. Motion Design oder echte Bilder, die “Gebrauchsanleitungen” sind besonders beliebt.
- Podcasts: 1/3 der Franzosen zwischen 18 und 64 Jahren (Etude CSA/HavasParis et PodInstall) hören mittlerweile Podcasts. Ebenfalls laut dieser Studie sind 87 % der Hörer der Meinung, dass dies ein gutes Mittel ist, um für eine Marke zu kommunizieren. Ein Medium, das im Trend liegt!
- Die Newsletter. Sie geben kurze und relevante Informationen zu einem Thema. Sehr oft liefern sie einen Mehrwert mit der Möglichkeit, ein Whitepaper zu erwerben.
Vertiefte gesellschaftliche Verpflichtungen
Inhalte ja, aber engagierte Inhalte! Mehr denn je erwarten Ihre Kunden, dass Sie sich für sinnvolle Anliegen einsetzen. Ihre Kommunikation muss jede engagierte Aktion unterstützen und verständlich machen. Ein Beispiel: Decathlon und Adidas sammeln gemeinsam 25.000 Paar Schuhe, um sie zu recyceln und einen Sportplatz daraus zu machen!
Auch die Kommunikation muss im Jahr 2022 mutig und selbstbewusst sein! Dies ist der Fall bei Camaïeu, die ihre Kampagne “A la ville, cette femme porte du Camaïeu”
Posten, posten und nochmal Inhalt posten!
Wie kann man im Jahr 2022 kommunizieren, ohne den digitalen Weg zu gehen? Es ist unverzichtbar geworden, um eine konstante Kommunikation mit Ihren Kunden zu gewährleisten. Für 2022 sind mehrere wichtige Trends zu verzeichnen.
Die Dynamik des Social Commerce
Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass der Kaufweg Ihrer zukünftigen Kunden heute lange vor dem Betreten Ihres Geschäfts beginnt!
Er beginnt mit dem Einfluss, den Empfehlungen und den im Internet vorhandenen Meinungen. Das ist der Punkt, an dem Social Commerce sehr interessant wird. Diese Praxis läuft darauf hinaus, dass Sie einen Shop in Ihren sozialen Netzwerken einrichten. Sie müssen Ihre Leistungen und Produkte darin aufnehmen. Gleichzeitig sollten Sie dafür sorgen, dass der Zugang zu diesen Produkten so einfach wie möglich ist. Zum Beispiel durch einen Link, der zu Ihrem Shop weiterleitet.
Unser Tipp: Veröffentlichen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nach Zeiträumen und Neuigkeiten. Machen Sie auch die Beschaffung so einfach wie möglich, indem Sie sie klar und deutlich erklären.
TikTok, das Must-Have für 2022
Sie können den rasanten Aufstieg von TikTok nicht verpasst haben! Dieses 2016 entstandene Netzwerk hat es geschafft, die Codes auf den Kopf zu stellen und sehr schnell junge Menschen für sich zu gewinnen. Auf TikTok geht es vor allem darum, sich zu amüsieren, zu diskutieren und Spott zu fordern!
4 Millionen Menschen in Frankreich nutzen TikTok täglich. Und es geht noch weiter! Mit einer anfangs sehr jungen Community beginnen die 25- bis 35-Jährigen, sich von der neuen Plattform verführen zu lassen. Diese Dynamik dürfte sich in den nächsten Jahren mit einer zunehmend reiferen Community fortsetzen. Verpassen Sie also nicht den Anschluss!
Je nach Ihren Zielen kann Ihre Kommunikation im Jahr 2022 diese neue Reliquie beinhalten! Mit einer außergewöhnlichen organischen Reichweite ist dieses Netzwerk in der Lage, Ihre Inhalte auf die Spitze zu treiben. Die Engagement-Rate der TikTok-Großkunden ist besonders hoch und liegt 20 % über dem Durchschnitt.
In diesem Artikel werden mehrere Trends und bewährte Verfahren zusammengefasst, die Ende 2021 und Anfang 2022 sichtbar werden. Wenn Sie sich auf die Dienste von Fachleuten verlassen, haben Sie jetzt alle Karten in der Hand, um Ihre neuen Werbekampagnen anzugehen!
Wenn Sie die neuen Trends in Ihre Strategie einfließen lassen möchten, wenden Sie sich an unsere Beratungsagentur Déclic Communication, die sich im Grand-Est in Saint-Avold befindet.